Зачем вейп-бренды выпускают лимитированные вкусы — взгляд Plonq
Рано или поздно у любого бренда электронных сигарет на сайте появляется раздел «лимитированная коллекция».
И у пользователя может возникнуть логичный вопрос: зачем вообще выпускать лимитированные вкусы, если можно просто добавить их в основную линейку?
Причин на самом деле несколько:
1. Тестирование без риска
Лимитированная линейка — это способ попробовать смелую идею, не перестраивая под неё всё производство. Так бренд получает первые отзывы и оценивает спрос, прежде чем расширять постоянный ассортимент.
2. Эффект здесь и сейчас
Ограниченный тираж включает совершенно рабочий психологический механизм: то, что скоро исчезнет, хочется получить сильнее.
3. Сезонность и инфоповоды
Летняя или новогодняя коллекция, серия к выходу фильма или игры, совместный проект с другим брендом — лимитированная линейка может быть привязана к актуальному инфоповоду.
4. Статус «своего»
Кто успел попробовать — тот в комьюнити. Лимитированные серии создают естественный повод для обсуждения: у кого какой вкус, кто успел, а кто упустил.
Лимитка, которая изменила индустрию
История вейпинга знает классический пример того, как лимитированный вкус может перевернуть вообще всё. В конце 2017 года JUUL — на тот момент главный вейп-бренд в США — выпустил вкус Mango ограниченным тиражом. Спрос оказался настолько высоким, что компания перевела его в постоянную линейку.
В итоге Mango стал самым узнаваемым вкусом JUUL за всю историю бренда — и одновременно одной из причин, почему в 2019 году в США начали массово ограничивать продажу ароматизированных ЭСДН: вкус понравился слишком широкой аудитории, включая подростков.
У Plonq логика похожая, только без эпатажа и громких последствий: мы пробуем разные вкусы и ищем те, что понравятся совершеннолетним пользователям, уже выбирающим электронные сигареты. За последнее время у нас вышло три лимитированные линейки — и у каждой был свой повод.
Plus Pro Black: вкусы для «ночного режима»
Летом мы представили Plus Pro Black — лимитированную серию в чёрном корпусе. Она родилась из мысли, что некоторым вкусам нужно подходящее время: они более глубокие, личные и честные.
Чем линейка отличалась от основной: классический белый Plus Pro полюбили в том числе за яркие и сочные фруктово-ягодные профили. Black, наоборот, собрал более строгие, не самые очевидные для категории вкусы.
Вкусы Plus Pro Black:
Чистый — прозрачная свежесть без примесей;
Перечная мята — холодный, бодрящий ментол;
Лесной орех — чуть сладковатый и чуть терпкий вкус фундука;
Ванильная кола — классика газировки с мягкой сливочной нотой;
Японская слива — спелая, с цветочным оттенком и нежной сладостью;
Эспрессо — терпкий и плотный кофейный вкус;
Чёрная смородина — неприторная сладость ягоды с лёгкой кислинкой.
Спрос на Plus Pro Black оказался настолько стабильным, что линейка повторила историю JUUL и Mango: перестала быть лимитированной и перешла в основной ассортимент Plus Pro!
Коктейльные вкусы Plus: семь вкусов барной карты
Вторая летняя серия родилась из простого наблюдения: летом люди любят долгие прогулки и холодные лонг-дринки на летней веранде в компании друзей. Так появилась коктейльная карта Plus — семь вкусов, вдохновлённых классическими коктейлями.
Чем отличается от основной линейки: здесь каждый вкус собран вокруг узнаваемого напитка — со всеми его характерными нотами.
Вкусы коктейльной линейки Plus:
Маргарита — свежий лайм с солоноватой цитрусовой ноткой;
Пина колада — сладкий ананас и нежный кокосовый крем;
Виски-кола — газировка с мягкими древесными оттенками;
Джин-тоник с огурцом — холодный тоник, свежий огурец и лёгкая цитрусовая горчинка;
Вишнёвый ликёр — сладкий и терпкий густой вишнёвый ликёр;
Апельсиновый спритц — сочный апельсин с игристой цитрусовой свежестью;
Глинтвейн — пряные специи, красные ягоды и терпкая винная нота.
Ностальгическая линейка Plus Pro: вкусы, знакомые каждому
Третья лимитированная серия устроена иначе — она собрана не к сезону года, а к самому беззаботному и живому кусочку жизни. Мы вспомнили вкусы, которые у нас самих ассоциируются с летом в деревне: конкретные, узнаваемые с первой затяжки вкусы вроде сгущёнки или садовых яблок.
Чем отличается от основной линейки: вместо экзотики и необычных сочетаний — вкусы, которые знакомы каждому до мурашек.
Вкусы ностальгической линейки Plus Pro:
Клюква — кисло-сладкий вкус спелой клюквы с лёгкой терпкостью;
Апельсиновое суфле — нежный апельсин с воздушной сливочной текстурой;
Сгущёнка — тягучая карамельная сладость, знакомая с детства;
Ромашковый чай — мягкий травяной вкус с едва уловимой медовой нотой;
Яблоко Антоновка — кисловатое яблоко с характерной терпкой свежестью;
Краснодарский виноград — сочный, по-настоящему виноградный вкус без лишней приторности;
Смородиновый морс — освежающий кисло-сладкий вкус чёрной смородины.
Что дальше?
Если какой-то из вкусов выше станет вашим фаворитом — как это уже произошло с Plus Pro Black, — у него есть все шансы задержаться в линейке надолго. Делитесь обратной связью на сайте Plonq: так мы будем знать, что вам по душе.
А чтобы первыми узнавать о новинках, подписывайтесь на наш Телеграм-канал — следующая лимитированная линейка уже на подходе 💗
Подписаться
